Kui arstid määrasid suitsetamise: tubaka edendamise ajalugu

2024 Autor: Seth Attwood | [email protected]. Viimati modifitseeritud: 2023-12-16 16:03

1946. aastal hakkas R. J. Reynolds Tobacco oma reklaamides esitama julgeid väiteid: "Enamik arste valib teiste sigarettide asemel kaamelid!" Nad toetasid seda "fakti" numbritega: "Me küsitlesime 113 597 arsti üle kogu ranniku!" Täpsem versioon kõlaks järgmiselt: "Me küsitlesime 113 597 arsti üle kogu ranniku … neile altkäemaksu andes tasuta Kaamelid!"

R. J. Reynolds Tobacco reklaamikampaania, mis viitas arstidele, jooksis enamikus riiklikes ajakirjades kuus aastat ning telereklaamides näidati laborikitlites mehi rahulolevalt sigarette rüüpamas, pakse õpikuid lugemas või telefonikõnesid tegemas.

Sigarettide suitsetamine sel perioodil oli sama levinud kui sooda joomine. Kuigi täieliku tubaka tarbimise piiramise kampaaniani oli veel mitu aastakümmet, hakkas mure selle negatiivsete tervisemõjude pärast esile kerkima juba sajandivahetusel. Peamised tegijad, nagu American Tobacco Company, Philip Morris ja R. J. Reynolds, on püüdnud Ameerika avalikkust rahustada, kasutades arste kaasavaid reklaame.

Stanfordi ülikooli kõrva-nina-kurguarst Robert Jackler ja tema abikaasa Laurie asutasid rühma tubakareklaami mõjude uurimiseks. Nad on kogunud umbes 50 000 originaalreklaami, mis on võetud erinevatest ajakirjadest. Kollektsioon sisaldab veidraid ja isegi absurdseid näiteid - toonekurgede piltidega suitsupausiks; sigaretilapsi kasvatavad sigaretivanemad; ja lapsed, kes suitsetavad, kelle vanemad vaatavad ja itsitavad. Mõned kõige sürrealistlikumad reklaamid (kaasaegsest vaatenurgast) näitavad, et arstid räägivad teatud sigarettide suitsetamise eelistest. Aprillis avas Smithsoniani riiklik Ameerika ajaloo muuseum näituse "Enamik arste suitsetavad kaamelid", mis tutvustab paljusid neist Ameerika esemetest. Jekler ütleb, et paljud külastajad vaatasid reklaame ja vastuolulisi tervisealaseid väiteid umbusklikult.

19. sajandil oli levinud arvamus, et suitsetamine võib ravida mitmeid haigusi. Cigares de Joy reklaam lubas astma, bronhiidi, heinapalaviku ja gripi "viivitamatut sümptomite leevendamist". Samuti võivad Marshalli Cubebi sigaretid ravida kõiki neid haigusi ja vabastada keha kogunenud limast. Suitsu sissehingamine on olnud igavene rahvatervise probleem, kuid silmapaistvad Euroopa arstid julgustasid köhahoogude leevendamiseks suitsetama kuubikupaprikat, daturat ja isegi tubakat. Nende "teraapiate" levik on langenud kokku tubaka suitsetamise kui majandusliku sõltumatuse ja mehelikkuse sümboli populaarsuse kasvuga.

1900. aastatel tundus, et kõik on selle harjumuse omaks võtnud.

1930. aastal teatas American Tobacco esimest korda, et "20 679 arsti pidasid tema tooteid vähem tüütuks". Kuulutuses pakkus arst laia naeratusega pakki Lucky Strike’i, mis oli tollal kõige populaarsem sigarett. American Tobacco palkas reklaamifirma Lord, Thomas ja Logan, kes saatis 1926., 1927. ja 1928. aastal arstidele sigaretipakke, paludes neil vastata küsimusele: "Kas Lucky Strike… ettevõtteid?"

Järgmiste aastakümnete jooksul väidab äsja vermitud Philip Morris, et tema sigaretid on kõige vähem tüütud, nagu on tõestanud teadus ja silmapaistvate arstide väljaanded meditsiiniajakirjades. Ettevõte rõhutas, et dietüleenglükooli (mürk) lisamine tubakale muudab selle tooted kurgusõbralikumaks. Ta sponsoreeris teadlasi selle tõestamiseks. Tegelikult oli nende väite aluseks eksperiment, mille käigus kaks Columbia ülikooli farmakoloogi süstisid ülaltoodud kemikaali küülikutele silma. Teised teadlased on oma järeldused vaidlustanud.

Reynolds tegi ka vaieldamatult kõige kummalisema teadaande tubakareklaami ajaloos. Ta väitis, et tema sigaretid aitaksid kiirendada seedimist, suurendades leeliselisust ("Seedimise parandamiseks suitsetage kaameleid!"). Peagi aga keelati see reklaamikampaania.

Kaks aastat tagasi avaldas dr Jekler artikli tubakatööstuse vähemtuntud reklaamistrateegiast, mida kasutati 1930ndatest kuni 1950ndateni. Arstide poolehoiu võitmiseks on tubakafirmad teinud reklaame enamikus iganädalastes ja igakuistes meditsiiniajakirjades – ja eriti ajakirjas Journal of the American Medical Association (JAMA). Jekleri meeskond on kogunud üle 500 ajakirjakuulutuse. "Mitte ainsatki kurguärritust kaamelite suitsetamisest!" - kõlab 1949. aasta JAMA teadaanne. "Asetage oma stetoskoop koolide pakile ja kuulake," kutsub 1943. aasta reklaam. Philip Morris flirtis absurdiga 1942. aasta reklaamis: “Mis? Kirjutage sigaretid välja?

"Hoolimata üha rohkematest andmetest kopsuvähi ning krooniliste kopsu- ja südamehaiguste kohta, ei eemaldanud meditsiiniajakirjad, eriti JAMA, sigarettide reklaame, sest nad teenisid nendega palju raha," selgitab Jekler. 1949. aastal sai ZHAMA tubakatoodete reklaamist 33 korda rohkem tulu kui liikmemaksudest.

Jackleri artikli kohaselt arenes JAMA peatoimetaja (1924–1949) Morris Fishbein tubakakriitikust aeglaselt konsultandiks kogu oma karjääri jooksul. 1920. aastate lõpus ja 1930. aastate alguses oli Fishbein sigarettide reklaami äge kriitik, avaldades sel teemal raamatuid ja artikleid. Kuid Fishbein hakkas peagi Philip Morrisega koostööd tegema ja tema skeptilisus kadus järgmistel aastatel järk-järgult. Ta pidas kirjavahetust ettevõttega, aidates luua reklaame ja isegi kirjutas artikli, mis kaitses dietüleenglükooli kasutamist pärast seda, kui 1937. aastal suri 75 inimest dietüleenglükooli mürgituse tõttu. Fishbein, kes juhtis ajakirja läbi 40ndate aastate, oli vastu kõigile, kes tema reklaamitavasid ei toetanud, ja isegi eiras direktorite nõukogu üleskutseid. Kui JAMA-s puhkesid meditsiinilised protestid sigaretireklaamide vastu, hakkas ajakiri aeglustuma ja lõpetas lõpuks 1954. aastal tubakafirmade reklaamide avaldamise. Samal aastal asus Fishbein tööle Lorillard Tobaccos ja sai korralikku palka. 1969. aastal seadis ta avalikult kahtluse alla suitsetamise ja vähi, nimetades seda "suureks propagandaks".

1971. aastal keelustati tubakatoodete televisiooni- ja raadioreklaam ning raamkokkulepe piiras muid tubakareklaami vorme. Tubakafirmad võivad endiselt reklaamida trükis, kuigi täna on neil palju rohkem piiranguid.