Taustreklaami sõnum

2024 Autor: Seth Attwood | [email protected]. Viimati modifitseeritud: 2023-12-16 16:03

Kaasaegne inimene on pideva reklaami surve all, mis on üle ujutanud teleekraanid, linnatänavad, interneti ja peaaegu kõik eluvaldkonnad. Statistika kohaselt näeb ja kuuleb enamik inimesi iga päev mitusada kuni 3 tuhat sõnumit, mis pakuvad teatud tooteid ja teenuseid. Mõistes, et reklaam ei püüa tänapäeval enam rahuldada ühiskonna olemasolevaid vajadusi, vaid ise kujundab need, püüavad paljud ignoreerida kõiki neid kaupu, mis neile peale surutakse. Ainus probleem on see, et reklaam ei propageeri sageli mitte ainult konkreetset toodet, vaid ka teatud elustiili ning sisaldab lisaks brändile endale palju taustainfot.

Tõenäoliselt olete kuulnud turundusest seda klassikalist näidet, et hambapastatootjad näitavad oma reklaamides alati, et hari peaks olema täiesti ära määritud. Kuigi tegelikkuses piisab palju väiksemast kogusest pastast, võib see tehnika müüki oluliselt suurendada. Selle näite puhul on märkimisväärne, et kui vaatajal ei olnud kogemata aega kanalit vahetada ja ta vaatas ühte neist lugudest, siis võib ta soovi korral eirata reklaamitavat brändi ennast, kuid visuaalset pilti "kuidas hambaid pesta õigesti" jääb talle tõenäoliselt meelde. Ja kuigi inimene ei ostnud konkreetse tootja hambapastat, saavutas reklaam ikkagi oma eesmärgi ja mõjutas teda õigel viisil. Ja see reklaamitaust, millele paljud isegi ei mõtle, on igas reklaamis alati olemas. Näidete otsimiseks pole vaja kaugele minna. TNT sitcomi Univer järgmise hooaja reklaamplakatid ripuvad nüüd kõigis suuremates linnades. Plakat sisaldab ainult ühte visuaalset kujutist (teksapükstes "viienda punkti" kujutis) ja mitmeid pealdisi - sarja nimi, telekanal, esilinastuse kuupäev ja peamine loosung "Õpi!" Üsna lihtne on lahti mõtestada sellise reklaami taustasõnum - "õpi tagaistmel = mõtle tagaistmel = ela instinktide järgi." Kummalisel kombel on see reklaam üsna tõene, sest absoluutselt kõik TNT tooted kannavad vaatajani täpselt sama taustasõnumit, mis on hästi näha, kui vaadata Teach Goodi projekti videoarvustusi.

Kas selliste reklaamide loojad on teadlikud sõnumist, mida nad massipublikule edastavad? Suurettevõtete ja veelgi enam rahvusvaheliste korporatsioonide puhul ning antud videos peamiselt just sellele valdkonnale viidatakse, võetakse alati arvesse taustasõnumit ning iga kaadri kallal töötab spetsialistidest ja professionaalsetest psühholoogidest koosnev meeskond. Siin on veel üks klassikaline näide suurettevõttest. 19. sajandi keskel asutatud Nestlé firma esialgne logo nägi välja selline: pesa kolme tibu ja nende emaga. Kuid sajand hiljem, kui maailmaäri otsustas sündimust kontrolli all hoida (loe "rahvaarvu vähendama"), tuli logolt eemaldada üks tibu – suuri peresid pole enam vaja. Kuid 90 protsenti Venemaa televisiooni reklaamidest maksavad täna kinni välismaised rahvusvahelised korporatsioonid, nagu Nestle.

Peaaegu 30 aastat tagasi ilmus USA-s film "Võõrad meie seas", mida lääs püüdis kiiresti unustada. Siin me pildi üldsõnumit ei käsitle, see on üsna vastuoluline, kuid sellel on suurepärane visuaalne pilt. Peategelane satub prillide kätte, milles ta hakkab nägema ümbritsevate protsesside olemust ja kõike seda, mis tavaliselt väliskesta taha peidus on. Ja nii ta reklaami tajub. Nüüd soovitame teil veidi harjutada. Pange peategelasega vaimselt ette samad prillid ja hinnake siin nende reklaamplakatite sõnumit. Paar aastat tagasi oli kogu Moskva nendega üles riputatud, projekti rahastas Moskva Tehnikainstituut, näiliselt hariduslikel eesmärkidel.

Huvilised saavad teile äsja esitletud võluprillide kvaliteeti kontrollida, lugedes saidi artiklit, mis on pühendatud selle reklaamikampaania analüüsile. Muidugi ütlevad paljud, et näiteks seksuaalsete piltide kasutamine reklaamis ei anna neile üldse käsku tegutseda, mida nad kohe täitma jooksevad. Ja neil on osaliselt õigus. Kuid me ei räägi struktuursest juhtimisest, mis on üles ehitatud käsuprintsiibil "öeldi-tehtud", vaid struktuurivabast – kui juhtimisobjekti ümber kujuneb järk-järgult selline infotaust, mis teda õiges suunas tegutsema tõukab. Meeldib see teile või mitte, kui teile näidatakse iga päev erinevatel ettekäänetel korduvalt seksuaalseid pilte, mida reklaam tänapäeval teeb, siis see faktor stimuleerib teie mõtete liikumist selles suunas. On veel üks fantastiline erksa visuaalse pildiga film, mis paljastab selgelt brändide mõju tehnoloogia publiku teadvusele. Need on raamid pildilt "Moskva-2017" … Võib eeldada, et panid taas võluprillid ette ja hakkasid nägema, kuidas infoolemid, mida nimetatakse ka "egregoriteks", elavad ja surevad. Muide, filmi "Moskva-2017" üks peamistest režissööridest ja stsenaristidest on TNT peaprodutsent Alexander Dulerain. See puudutab küsimust, kas TNT-toodete loojad on teadlikud nende mõjust ühiskonnale. Ja nüüd peamine asi, mis puudutab reklaami. Oma varasemates ülevaadetes oleme korduvalt võrrelnud teavet toiduga, kuna tarbitava toidu ja teabe mõjumehhanismid inimorganismile ja inimese tervisele on paljuski sarnased. Ja seal ja seal - kvaliteet mõjutab tervist - ühel juhul füsioloogilist, teisel juhul - vaimset; nii seal kui seal - tagajärjed pole kohe märgatavad. Seega võime seda pilti kasutades öelda, et reklaam on sinu teadvuse sunniviisiline toitmine sellega, mida sa üldse ei tahaks “süüa”.

Ja kui mõelda televisiooni konkreetselt, siis pidevalt filmi või saate vaatamist katkestav reklaam mitte ainult ei propageeri sellele omaseid tausttähendusi, vaid aitab alati kaasa taju terviklikkuse hävimisele ja klipimõtlemise kujunemisele. Kuni televisioonis on reklaam, on sellest alati rohkem kahju kui kasu. Seetõttu soovitame oma vaatajatel teler kodust eemaldada, kasutada internetis reklaamide blokeerimistarkvara, panna sageli ette teile esitletud prillid, et näha asjade ja protsesside olemust, ning seda videot aktiivselt levitada. Mida rohkem sõpru need prillid kingid, seda kiiremini muutub sinu keskkond ja maailm üldiselt.