"Ei midagi isiklikku, lihtsalt äri" - Venemaa massimeedia

2024 Autor: Seth Attwood | [email protected]. Viimati modifitseeritud: 2023-12-16 16:03

Pole saladus, et inimene juhindub oma valikus sageli emotsioonidest. Kui see nii ei oleks, siis poleks ka reklaami. Samas reageerivad inimesed erinevatele sündmustele erinevalt ning seetõttu on meedia juba ammu õppinud kasutama mitteverbaalseid lähenemisi, et saada soovitud tulemusi ja inimestelt vastukaja.

Kui pöörasite tähelepanu seltskondlikele jutusaadete stuudiotele, märkasite ilmselt, et tavavaatajateks kutsutakse tavaliselt teatud soost inimesi. Tavaliselt täituvad skandaalse saate alguseks tribüünid keskealiste naistega, kuna muusika, esilekutsutud konfliktide, saatejuhi käitumise ja ühe või teise eetilise abil on neilt lihtsam soovitud tulemust saada. dilemma.

Paljud naised sukelduvad oma psühholoogilise struktuuri tõttu ja sõltumata haridusest kiiresti emotsioonidesse ega püüa pärast lühikest aega olukorda analüüsida. See kõik taandub vaataja tunnete survestamisele ega ole kuidagi nagu dialoog.

Tänu sellele saab ka vaataja oma osa elamustest, muutes kergesti oma arvamust ja sümpaatiat ühelt tegelaselt teisele. Publik muutub lavastuse nõuetele vastavaks osaks, mille tähendus on manipuleerimine ja inimestest energia vabastamine. Sarnast skeemi järgivad ka poliitilised jutusaated, kuid keskseid uudiseid enam pole.

Terve riikliku ajakirjanduse sihtfunktsioon erineb põhimõtteliselt meelelahutustööstuse omast. Haridus sellel või teisel teemal, aga ka riikliku meedia vastupropaganda on loodud selleks, et kaitsta inimesi ja riiki väliste infomõjude eest. Säilitage kodanike moraal, looge kordamiseks õiged kujundid ja hoidke heakskiidu latti. Ja kuna iga ajakirjandus teeb seda mugavas pakendis valmisarvamuste tarnimise kaudu, on nende jaoks kasutatavad terminid äärmiselt olulised.

Iga sündmus ühiskonnas ja rahvusvahelises keskkonnas kõlab infoväljas ning infoväli mõjutab omakorda tugevalt iga inimest. Kui riigi infoväli on üldiselt positiivne, tunnevad inimesed end hästi, kui totaalselt negatiivselt, siis vastupidi.

Sarnaste meetoditega on HRV meedia loonud uue siiditee projekti jaoks ideaalse kuvandi. Meil õnnestus häälestada inimesed olukorra õigele tajule. Viimase 4 aasta jooksul on selle kuraatorid näinud palju vaeva, et kogu Hiina ajakirjanduses nimetataks NSP-d eranditult mitte “projektiks” (eeldusel, et on konkreetsed terminid, summad ja eesmärgid), vaid ebamäärane sõnastus “algatus.”.

Tundub, et see on tühiasi, tavaline paari sõna asendamine, kuid tänu sellele lähenemisele pole tänapäevastel hiinlastel enam küsimusi, millal see kõik rakendub. Lõppude lõpuks, kui pole etteantud kriteeriume, eduks võib nimetada kõike.

Sellise ühendamise edu saladus peitub võimude ranges kontrollis terminoloogia, esitlusviisi üle, millega ajakirjandus riigi jaoks olulisemaid sündmusi kirjeldab. Formaalselt võib seda nimetada osaliseks tsensuuriks, kuid tegelikult eksisteerib see kõikjal maailmas, Jaapanist USA-ni.

Nii või teisiti, aga see on Hiinale juba positiivset edu toonud. Eelkõige võimaldas see Hiina ühiskonnast eemaldada võimalike pettumuste negatiivse ning nimetada igat teed, raudteed või silda õnnestumiseks. Nüüd, kui üleriigilist kiirteed õigel ajal ei ehitatud, võib alati öelda, et sellel polnud suurt pistmist ja kui tee sai õigeks ajaks valmis, siis esitletakse seda kui lõuendit Eesti algatusest. sama nimega, mis viis riiki sammu edasi.

Teisisõnu on riigi võtmeprotsesside katmiseks sõnavalik äärmiselt tõsine ja kui seda ei kontrolli riik ise, siis kontrollib seda keegi teine. Sõnad loovad inimeste peas alati konkreetseid kujutluspilte ja kui termin on õigesti valitud, võib see palju muuta.

Näiteks kui riiklikud telekanalid Venemaal deklareerivad iga-aastast palkade indekseerimist ilma igasuguse süsteemita, tekitab see eraldiseisev fakt inimestes vaid kahtlust. Mõtteid, et varsti tõusevad ka hinnanäitajad. Hiinas teatatakse sellest põhimõtteliselt teistsugusel viisil, kasutades end hästi tõestanud stalinistlikku lähenemist. Seal kinnitab kogu ajakirjandus üksmeelselt, et praegune palgatõus samade hindadega, mis on oluline, ei ole pelgalt matemaatiline tegu, vaid järjekordne samm "keskmise jõukuse ühtse ühiskonna" suunas ja märk edaspidisest kasvust. - kõigi riigi kodanike olemine. Ja see pilt tekitab tõesti positiivseid emotsioone.

Venemaal oluliste asjade kajastamisel terminitele reeglina tähelepanu ei pöörata. Ei riigi poolt ega ka riigi televisiooni poolt. Ja seda hoolimata asjaolust, et terves infoväljas see lihtsalt ei tohiks olla.

Võrdluseks – iga Venemaa Krimmi teemat puudutava sündmuse, uudise, lekke või sõnumiga mis tahes anglosaksi meedias on alati kaasas üks "anneksiooni" määratlus. Veelgi enam, kogu lääne ajakirjanduse omavahelise väljakuulutatud "iseseisvuse" ja "ühendumatuse" tõttu hakkasid nad kõik seda mõistet nagu käsu peale kasutama.

Vene ajakirjandus, millel ei olnud ülaltpoolt kontrollitud pealisehitust, jõudis alles teisel-kolmandal aastal pärast poolsaare annekteerimist järeldusele, et igal pool ja igas allikas oleks soovitav nimetada Krimmi tagastamist Venemaale "taasühendamiseks"., kuna muude võimaluste vahel möllamine ajas inimesed ainult segadusse …

Taoliste viivituste ja mõnikord lausa läbikukkumiste põhjus peitub selles, et NSVLi kokkuvarisemisega kadus pro- ja vastupropaganda süsteem. Selliseid asju valvav pealisehitus on kadunud, samas kui Suurbritannias ja USA-s juhitakse infomasinat endiselt ülevalt.

See oli selgelt märgatav mitte ainult selles, kuidas eliit lääne meedia Trumpi-vastase töö käivitas, vaid ka anglosaksi dessandi Ukrainas käitumises. Esiteks tellis Ukraina ajakirjandus alates 2014. aastast Venemaa-teemalisi sõnumeid pideva terminiga "agressioon", Donbassi teemaga - edastama läbi terrorismiprisma, kontaktide teemad Moskvaga - sõnumiga "sajanditest. vana okupatsioon" ja riigi tuleviku küsimused - ainult "Euroopaga".

Selle lähenemisviisi taga oleval loogikal on palju mõtet. Ajalugu näitab, et milline ka poleks algne absurd, muutub see aastate jooksul sagedase kordamise korral normiks. Ja kui igast rauast edastada samu "lihttõdesid", siis varsti osutuvad need enamiku inimeste enda mõteteks.

Niisamuti kasvab inimeste moraal, kui infoväli koondab arukalt erinevad sündmused ühiskonna jaoks kokku. Ja kui Peking paneb Euroopa suunal käima mitu uut rongi või korraldab iludusvõistluse, siis need pole lihtsalt eraldiseisvad üritused, vaid asjad, mis sobivad üldisesse perspektiivi. Kaubarongist saab inimeste peas kaubandussuhete loomise sümbol (osa Vöö ja Tee algatusest), iludusvõistlusest aga välismaalaste ja rahva vaheliste kontaktide arendamine. Venemaal, mille infomasin on hajutatud ja riigile ühiseid eesmärke ei öelda, oleks see vaid rong ja lihtsalt glamuur.

Kahjuks puudub Venemaa juhtivatel telekanalitel vaatamata teatud positiivsetele sammudele endiselt ühtne võtmeinfo lähenemise ja esitamise paradigma. Selle kohta väidetakse, kuid tulemused (vähemalt nõukogudeaegse efektiivsuse saavutamiseks) on endiselt ebapiisavad.

Samas on oluline rõhutada, et sellise pealisehitise olemasolu ei tähendaks tsensuuri kehtestamist, vaid puudutaks vaid riigi eksisteerimise seisukohalt olulisi võtmepunkte. Võrdluseks – kogu oma arvamuste pluralismile vaatamata on lääne ajakirjanduses juba pikka aega olnud palju piiranguid ja tabusid. Sa ei saa näiteks solvata oma lippu, seada kahtluse alla lääne väärtusi, demokraatia ülimuslikkust maailmas jne. Ja riigi jaoks olulisi tegusid on ette nähtud tõlgendada üksluiselt. Anglosaksi peavool võib selle või teise tavalise sündmuse konte pesta nii palju, kui tahab, kuid neil ei lasta kunagi lüüa neid sidemeid, millel riik seisab.

Nii et kui 22. aprillil USA mehitatud kosmoseuuringute tuleviku viimastel katsetel plahvatas kosmoselaeva Crew Dragon mootor, ei esitlenud Ameerika meedia seda "tööstuse katastroofina", vaid nimetas seda "söövitavaks lähenemisviisiks ohutus", mis päästis elusid. Kui sarnane asi juhtub Venemaal (alates 2011. aastast, mis on ainus, mis on võimeline saatma mehitatud kosmoselaevu ISS-ile), tembeldatakse see kohe "sfääri kokkuvarisemiseks", "kosmosetehnoloogiate kadumiseks" ja "tõendiks riigi degradeerumine”.

Sellise lähenemise korral upub igasugune saavutuste tähtsus põhjendamatult negatiivsuse voogu. Seetõttu ei tekita see ühiskonnas edasiliikumise tunnet, isegi kui see nii on.

Pole juhus, et globaalses võrgustikus ringleb "rahva" karikatuur, kus pildi ühel küljel on hetktõmmis nõukogudeaegsest uudistestuudiost ja enimkasutatud terminite loetelu, teisel pool aga Venemaa kaasaegsed uudised. ja loetelu terminitest, mida esinejad täna kasutavad. Vasakul vilguvad fraasid - "saanud kätte", "suurenenud", "ületatud", "käiutada" ja "avatud" ning paremal - "surnud", "arreteeritud", "krahh", "korruptsioon" ja hulk "probleeme".

Samas ei tähendanud nõukogudeaegne positiivne värv, et selles riigis poleks olnud komplikatsioone, nagu ka negatiivne tänapäeva ajakirjanduses ei tähenda, et Venemaal edu poleks ning esimene ja teine kajastavad ainult kasutatud lähenemisviiside olemus.

Esimene neist tekitab inimestes kindlustunde tuleviku, väljavaadete ja usaldusväärsuse suhtes, teine eemaldab igasuguse positiivse, isegi kõige silmapaistvamatest ja läbimurdelistest saavutustest.

Nüüd avatakse Venemaal tohutult palju uusi tehaseid, tootmine kasvab, ellu viiakse mitme triljoni suuruseid riiklikke projekte, käimas on grandioossed ehitusprojektid ja demonstreeritakse teadussaavutusi. Aga kuidas saab tavainimene sellest teada, kui keskmeedia, ennekõike “riigi põhinupud” sellest ei räägi, vaid on prime time’is hõivatud eranditult juba paika pandud madala kvaliteediga saadete näitamisega. hambad servas?

Nõukogude Liidu perioodil koos kõigi oma probleemide ja tsensuuriga kirjutasid kõik ajalehed sellistest ehitusprojektidest ja see oli sõna otseses mõttes uudiste päevakorra algus. See on iga tervisliku telekanali sihtfunktsioon, kuid meil seda veel pole. Negatiivsuskultus riiklikus meedias toodab liiga palju negatiivset ja see muudab Venemaa üldise infovälja demoraliseerivaks teguriks, vaatamata edule.

Olukorra põhiparadoks seisneb selles, et suures osas on süüdi Venemaa seadusandlus. Teatavasti on paljud selle punktid, sealhulgas meedia tegevust reguleerivad, kirjutatud 90ndatel ning nende autoriteks olid tuntud lääne "nõuandjad". Ja kui näiteks õhtuste uudiste autorid tahavad inimestele midagi head rääkida, lisada nimekirja info, et Venemaal on avatud uus tehas, tuleb võtta suuri riske.

Fakt on see, et kehtivate õigusaktide kohaselt võib seda pidada PR-ks. Monopolivastased ja teised võimud on sunnitud sekkuma, määrama märkimisväärse trahvi ja kehtestama sanktsioonid sõnastusega "varjatud reklaam".

Seega jääb riigis püsima kummaline paradoks. Võib rääkida probleemidest riigis, suletud tööstustest ja lasteaedadest - ka, aga avatud objektidest ei tasu enam rääkida. Seda võib pidada PR-ks.

Lisaks on sellise olukorra aastate jooksul Vene meedia ise harjunud, et viie inimese surma kajastamise ja selle vahel, kuidas keegi need viis inimest päästab, tuleb valida esimene. Meedia on äri ja pole midagi ägedamat kui šokeeriv sisu.

Sama kehtib ka tänapäeva rikutud ühiskonna maitsete kohta. Kapitalistlikus maailmas tekitab nõudlus pakkumist ja kollaste saadete reitingud näitavad, et seltskonnasaated, kus purunenud pered, alkohoolikud ja narkomaanid, staarid, kes on asendanud kümmekond meest ja naist, tekitavad vene publikus suuremat vastukaja kui sõnumid saavutustest..

Sellegipoolest, hoolimata sellest, kui lahendamatu see küsimus esmapilgul võib tunduda, on Venemaa viimastel aastatel suutnud lahendada mitte vähem keerulisi probleeme. Saavutage edu välispoliitikas, leidke tasakaal ida ja lääne vahel, alustage majandussüsteemi ülesehitamist, visandage oma eripärad Aasia ja Euroopa kultuuri vahel, hoidke end lääne individualismi ja pimeda kuulekuse vahel ida võimudele, leidke oma oma retseptid ja harmooniline tee. Jääb alles saavutada sama sisepoliitikas ja ületada raskused infosfääris.