Reklaami mõju lastele. Vastumeetmed

2024 Autor: Seth Attwood | [email protected]. Viimati modifitseeritud: 2024-01-07 16:25

Kaupade müügiprotsessis on toodetud toodete reklaam ülioluline etapp. Selle loomiseks kulub palju raha ning selle tarbijateni viimiseks areneb spetsialiseeritud agentuuride ja korporatsioonide võrgustik.

Erinevaid tooteid propageerivate videote tegijad annavad endast parima, et nende "väike film" vaatajate hinge ja rahakotti puudutaks. Nad teenivad lihtsalt oma elatist ja neid ei huvita, et lapsed istuvad ekraanide ees nagu svamm, neelavad endasse kõlavat muusikat ja tabavaid loosungeid.

Või äkki see polegi nii lihtne? Võib-olla mõjutab väliselt kahjutu reklaam spetsiifiliselt kaitsmata lapse psüühikat, kujundades tulevast sõnakuulelikku tarbijat?

Kas te pole kunagi märganud, et kui reklaam algab, lõpetavad lapsed mängud ja vaatavad ekraani nagu lummata. Just sel hetkel neelab kaitsetu lapse aju aktiivselt telesignaali zombie-koode.

Praeguses etapis ei vastuta noorte vaatajate hapra psüühika mõjutamise võimalike tagajärgede eest keegi peale teie. Telemeeskondade jaoks on oluline ainult ereda süžee loomine ja müümine kliendile. Samas, paigutades reklaame filmide ja saadete vaheaegadele, tagavad nad neile suurema helitugevuse, et need tabaksid koheselt psüühikat ja tõmbaksid kindlasti tähelepanu.

Lastele suunatud reklaamide kahju ei ilmne kohe

Kui 90ndatel toimus ajastute pöördepunkt ja Ameerika sissetungijad muutsid radikaalselt meie eluväärtusi, langes Venemaa kodanikele mass uusi teletooteid - lühikesi ja kõlavaid videoid, mis räägivad uutest kaupadest ja teenustest. Lapsed teleriekraanide ees laulsid reklaamtegelastega kaasa, jättes muusika ja sõnad kiiresti pähe, samal ajal kui vanemad valdasid kirjeldamatut emotsiooni. Kuid juba siis oli selge, et lihtne päheõppimine on autorite eesmärk ja nad saavutasid selle kergesti.

Meeldeõppimine polnud asjata. Nende aastate laste põlvkond on suureks kasvanud, kuid nad mäletavad endiselt obsessiivseid riime, mis kutsusid midagi ülivajalikku ostma.

Juba neil päevil hoiatasid edumeelsed pedagoogid reklaami negatiivse mõju eest laste arengule. Psühholoogid, kes nägid erutavate teismeliste keskkonnas agressiivsust, sõnastasid aastate jooksul kolossaalse kahju lapse psüühikale. Õpetajad väitsid elu tõeliste väärtuste massilist hävitamist, kes lahkusid kaubandushaukumiste puhul.

Spetsiaalselt korraldatud eksperiment oli pühendatud reklaami mõju uurimisele lapse psüühikale. Selle arendajad on salvestanud 10 klippi ühes plokis CD-plaadile, sisestanud ploki filmi. Kaks videot plokis olid suunatud otseselt laste tajumisele, ülejäänud olid neutraalsed. Filmi publikuks olid erinevas vanuses lapsed.

Tulemus jahmatas psühholooge: lastele jäid meelde teised videod, mis polnud kaugeltki lapsikud.

• Noorematele koolilastele meeldis veel 3 videot, kus olid eredad, rikkaliku värviga süžeed, milles täiskasvanud mänguolukordades osalevad.
• Vanematele koolilastele tundsid huvi lood riskantsete katsetuste, tervisele ohtlike nippidega. Gümnaasiumiõpilased pöörasid erilist tähelepanu armsatele vastassoo esindajatele, kes mängisid toote reklaamimisel.

Eksperimendi tulemusena muutus laste huviobjektiks 8 videot 10-st ennustatud kahe asemel.

Mis on reklaami sügava mõju põhjused lapse psüühikale?

Et vastata, tuleb süveneda reklaami psühholoogiasse.

Iga toote promotsiooni psühholoogilise komponendi eesmärk on viia inimene tasakaalust välja, andes talle naudingu tunde reklaamitava toote kasutamisega seotud ootusest. Nauding muutub kaubandusteabe tajumisel esmatähtsaks, eriti laste ja noorukite vaatajate seas.

Psühholoogide sõnul on lastest ettevalmistamata vaatajate emotsionaalse tasakaalutuse tagajaks kiire tempo, meeldejäävate piltidega reklaam. Siin vallandub laste hüpertrofeerunud kujutlusvõime, lapsed kujutlevad end ekraanil toimuvas osalejatena – just see meeldib lastele nii väga, et mängureklaamid meelitavad neid ikka ja jälle telerite ette.

Kauplemiseks - mootor, lastele - sinine mürk

Statistilised uuringud väidavad, et reklaamijate massilised vaatajad on 4–6-aastased. Nad toovad välja pöördvõrdelise seose lapse vanuse ja reklaamide reklaamide vaatamise aja vahel. Teismelised pööravad reklaamide vaatamisele oluliselt vähem tähelepanu kui väikelapsed. See tähendab, et selle loojad mõjutavad sihikindlalt just väikseid vaatajaid. Just need "töödeldud kliendid" piinavad kauplustes vanemaid hüüetega "Osta!" Sellised lapsed on juba sinise mürgiga mürgitatud ja see psüühika mürgitamine jääb eluks ajaks.

"Vajalikud ja olulised pisiasjad", mida tootjad propageerivad, tõmbavad igal aastal laste ja nende vanemate taskust välja 4 miljardit dollarit. Ainuüksi kooliealised (7-15-aastased) moskvalased kulutavad reklaamitavatele kaubamärkidele taskurahast 40 miljonit dollarit! Aga mis, Moskva on rikaste laste, rikaste vanemate linn… Loomingulised ja turundustööd. Statistilised arvud kinnitavad tootmisettevõtete ja müüjate soliidset sissetulekut, mis tähendab, et lastele suunatud reklaamifookusest kinnipidamine on õigustatud.

Reklaam on laste elu häda

Olles näinud ja söönud kõike, mida lapsepõlves propageeriti, saab teismelisest üsna pea ühiskonna täisväärtuslik liige. See juhtub keskmiselt 16-20 aasta jooksul, mis reklaamitavate kaupade tootjate jaoks lendab nagu ühe hetkega. Pärast seda aega saavad täiskasvanud lastest täieõiguslikud tõsised ostjad. Samas, alates neljandast eluaastast alateadvusesse vajunud reklaam, selle viisid, loosungid ja katriinid mõjutavad jätkuvalt tugevalt ka täiskasvanud inimese ostukorvi kaubavalikut. Mõned tuntud kaubamärgid muutuvad ostureas asendamatuks, isegi mõned kvaliteedis pettumused ei luba teie lemmikbrändi kaupadest lahku minna. lemmiktootja annab ostude jaoks üha uusi näidiseid välja.

Need täiskasvanud on moodustatud telereklaamidest ega mõista oma sõltuvust pikaajalisest vaatamisest. Nad ostavad lihtsalt lapsepõlvest pärit šokolaaditahvli, lapsele tuttavad tootjad, mõtlemata oma valiku põhjusele ja sellega kaasnevatele ohtudele. See näljane põlvkond ei lähe külmkappi maitsvat ja tervislikku isetehtud borši tooma, vaid kiirustab koos lastega trendikatesse kiirtoidurestorandesse, kuhu lapsepõlves tirisid nad oma vanemaid, olles näinud piisavalt kutsuvaid lugusid erksate mänguasjade lubadusega..

Inimene on tarbimismasin. Asjade kultus

Reklaami ei pakuta ohtralt mitte ainult tänapäeva televisioonis, vaid ka ümbritsevas maailmas. Tsensuuri täielik puudumine selle loomisel ja igasuguse kontrolli puudumine selle kasutamisel soodustab noorema põlvkonna tarbijamasinaid, kes peavad iga päev tegema läbimõtlematuid oste. Sellistest ostjatest ei saa tõenäoliselt piisavaid sotsiaalseid ühiskonnakodanikke.

Viimastel aastatel on üha enam märgata inimese isikuomaduste väärtuse kadu, asjade väärtuse tõus. Selline olukord elus on keskendunud just tarbimisele, materialismile, millest saavad liiga palju aega "siniste" ekraanide taga veetvate ja sinisest mürgist küllastunud laste edu kriteeriumid. Erinevate kaupade tootjad on valmis müügist saadava kasumi suurendamiseks "haakima" kõigi potentsiaalsete ostjate tarbimise. Selleks luuakse toodete kultus, mida tuleb toita uute näidiste ja säravate kommertspiltidega. Nii alistavad kaubatootjad kasvavate laste tahte ja soovid, asendades lapse tõelised teabeallikad televisioonitrikiga.

Eluväärtuste asendamine

Psühholoogid üle maailma on mures ühe põlvkonna psühholoogilise tervise pärast. Klientide arv kasvab iga päevaga, üha sagedamini on häirete põhjuseks eluväärtuste kadu. Inimene püüdleb reklaamide vaatamise tulemusena endale seatud konkreetse eesmärgi poole, eesmärgini jõudes saab aru, et sai ekraanilt vaid särava kommipaberi.

Valed elujuhised põhjustavad mitmesuguste komplekside ilmnemist, kui inimene ei saa osta kõike, mida ta teleriekraanil näeb. Jutt käib tavatarbijast, kelle jaoks võimetus omandada kõike, mida soovitakse, mõjutab negatiivselt nende vaimset tervist, põhjustab pidevast soovide rahuldamatusest tingitud depressiooni. Tänapäeval räägivad psühholoogid tervete rahvaste psüühikahäiretest, kes elavad riikides, kus reklaamitehnikaid on kasutatud aastakümneid.

Lapsed peavad kasvama tervena

Kuna meie riiki ei huvita terve rahvas, siis täna peavad vanemad ise hoolitsema oma lapse vaimse tervise eest, et ta ei satuks massiliselt telereklaami mõju alla ega astuks tarbeautode ridadesse. Elus tüütust televisioonist lahti saamine ei õnnestu, olgu kuidas on, sellest on saanud elu lahutamatu osa. Pealegi on kaasaegne tootereklaam peale televisiooni kõikjal laialt levinud.

Vajalike tulemuste saavutamine hariduses ilma reklaamiteabeta on võimalik ainult pidevate selgitavate vestluste kaudu lastega, kus vanemad saavad aktsente õigesti paigutada ja eluriiulitele paigutada. Lastele on oluline mõista: reklaam on üks inimeste pealt raha teenimise viise, sellel puudub intellektuaalne sisu, sageli esitatakse naeruväärseid ja ebapraktilisi tooteid. Tasub viia laps iseseisvale järeldusele reklaamitud kaupade maksejõuetuse kohta päriselus ja ta õpib kindlalt, et kõike ei tohiks uskuda, ta mõistab televisiooni pettuse tegelikku eesmärki.

Laste tervisekaitse näidet näitavad paljud eurotsooni riigid, kus on rangelt keelatud alla 12-aastastele lastele suunatud toodete reklaamimine. Telereklaami sisule on palju karmimad nõuded. See on ilmekas ilming riigi murest noorema põlvkonna pärast, mida Venemaal pole sugugi näha. Etteruttavalt võib öelda, et telereklaami negatiivne mõju lastele on valitsuse tõsine tegematajätmine.

Kas see on tegematajätmine? Ilmselgelt on võimude sihikindel kaasamõtlemine ja kui tingimusi ei pehmenda, siis - kuritegelik tegevusetus rahva üha süveneva degradatsiooni ja hävingu ees.

Iga reklaami kõrgendatud seksuaalne sisu on sõna otseses mõttes rabav. Seksuaalsuse hüpertrofeerunud roll sisendab noorukieas tüdrukutes moonutatud moraalikontseptsioone. Nad püüavad jäljendada seksikaid kangelannasid, kes on kogenud, et köita vaatajate tähelepanu. Lapse psüühika tervislik areng asendub rõhuasetusega füsioloogiale ja seksuaalsusele, mille tulemusena pärsib selline mõju isiksuse arengut ja toob kaasa tõsiseid sotsiaalseid probleeme. Teismelised peavad seda käitumist õigeks – aga loomulikult näidati seda telekast! - joob alkoholi, suitsetab, samastub reklaamikangelastega. Teismelistel puudub kriitilise mõtlemise võime ja see on nende peamine puudus. Seda tuleks õpetada kasvavatele lastele, mitte ainult ekraanile ilmuvate tüütute loosungite näitel.

7 lihtsat ja tõhusat meetodit zombie-telereklaamide vastu võitlemiseks

1. Näidake eeskuju. Reklaami ajal tuleb lülituda teistele kanalitele või lihtsalt lapse tähelepanu millegi sisukama ja olulisemaga kõrvale juhtida. Heli lihtsalt välja lülitamine ei vähenda visuaalse kanali efekti.
2. Köitke oma last huvitavate loominguliste tegevustega. Kui vanemad on tööl hõivatud, peab teismeline käima ringides, stuudiotes, sektsioonides, basseinis ja zombikasti jaoks ei jää enam aega.
3. Arendage huvi "tavalise" kirjutamise vastu. Kui laps loeb palju klassikalisi teoseid, isegi kõige lastele mõeldud luuletusi, ei tunne ta huvi reklaamilolluste kordamisest.
4. Tutvuge reklaamitrikid lihtsate elunäidete abil - mahl ei voola paksu ja aeglase joana, võtetel kasutatakse õliseid vedelikke. Avastage ihaldatud "võidu" korgi tegelik suhe. Ilmunud pettus on otsekohestele noorukitele alati tüütu.
5. Õpetage teavet alkoholi ja suitsetamise tegelike kahjude kohta ning võrrelge "moeka" noorte stiili reklaamitud telepildiga.
6. Purustage reklaamiaksioomid halastamatu kriitikaga. Kui telereklaami vaieldamatud väited muutuvad fiktiivseteks illusioonideks, näeb laps ise suunamõju absurdsust ja ebajärjekindlust.
7. Ja parim viis telereklaamidest vabanemiseks on mitte kunagi telerit vaadata.

Viimane nõuanne neile, kes on tugevad ja kellel on nägemine. Ei sobi kõigile. Ei tasu last täielikult ilma televiisorist ilma jätta, sest nii võib saavutada selle, et lapsed lähevad oma sõpru vaatama ja kaotavad nendega mõistmise. Vahevariandina võin soovitada vaadata salvestusel oma lemmiktelesaateid, kus reklaame lõigatakse. Ja vaadake vähem negatiivsust, mõrvu, vägivalda ja debiilseid Ameerika koomikseid.

Tulemus

Keegi ei aita teid reklaamivastases võitluses.

Riigilt abi pole vaja oodata.

Riigimasina haarasid seestpoolt kinni sotsiaalsed parasiidid, kelle peamiseks eesmärgiks on meie rahvuse hävitamine ja meie territooriumi täielik haaramine.