Teaduslikud uuringud reklaami mõju kohta meie elule

2024 Autor: Seth Attwood | [email protected]. Viimati modifitseeritud: 2023-12-16 16:03

Vähesed peavad šokeerivaks, et reklaam mõjutab meie eluga rahulolutunnet. Pole asjata, et iga reklaamisõnum põhineb ideel, et ilma selle uue toote või teenuseta ei ole me nii õnnelikud kui võiksime ja me ei kuulu sellesse ilusate ja edukate inimeste ringi, kellega võiksime suhestuda. Nüüd on aga olemas teaduslikud tõendid rahulolu ja reklaami vahelise seose kohta, nagu uuris Andrew Oswald Warwicki ülikoolist ja tema meeskond. Mõtleme välja, mida saame teha, et meie õnn ei sõltuks võimalusest osta endale kalleid kingi, autot või uusimat iPhone'i.

Aga kõigepealt natuke rohkem uurimistööst.

Et luua muljetavaldav pilt õnne ja reklaami vahelisest seosest, võrdlesid Oswald ja tema uurimisrühm enam kui 900 000 kodaniku eluga rahulolu uuringu andmeid 27 Euroopa riigis andmetega iga-aastaste reklaamikulutuste kohta neis riikides sama perioodi jooksul. 1980 kuni 2011. aasta.

Uuringu puhtana hoidmiseks kontrollisid teadlased peale reklaami ka paljusid muid õnnetaset mõjutavaid tegureid: näiteks oli oluline, et andmeid võetaks arvesse nii, et SKT ja töötuse tase püsiks muutumatuna. Teiseks oluliseks punktiks oli kontrollimine: esiteks, kas reklaami kasv või vähenemine konkreetsel aastal ennustab edukalt rahvusliku õnne kasvu või langust järgnevatel aastatel, ja teiseks statistiline kontroll, mis aitab kontrollida empiiriliste seoste tugevust..

Analüüs näitas, et pöördvõrdeline seos reklaamihulga ja rahva õnnelikkuse vahel on küll olemas, kuid see toimib viivitusega: mida suuremad on riigi reklaamikulutused aastas, seda vähem rahul on selle kodanikud aasta või paari pärast..

Kui kahekordistate oma reklaamikulutusi, tähendab see eluga rahulolu vähenemist 3% võrra – see on umbes pool eluga rahulolu langusest, mida näete äsja lahutatud inimese puhul või töö kaotanud inimese puhul.

Reklaami psühholoogia

Teadlased on aastakümneid analüüsinud ja täpselt välja selgitanud, kuidas negatiivsed elusündmused inimesi mõjutavad, kuid kuni viimase ajani ignoreerisid nad reklaami mõju. Ja see on täiesti asjata, sest peaaegu iga reklaam püüab esile kutsuda rahulolematust ja veenda meid, et me pole nii õnnelikud, kui võiksime olla. Meie rahulolematus on turunduse õnnestumine, sest nii süttivadki soovid, sundides järjest rohkem kulutama kaupadele ja teenustele, et seda närivat tunnet leevendada. Selles mõttes saab reklaam olla vaid osa suuremast kultuurilisest uuringust, kuidas meie õnn sõltub sellest, mida me igapäevaselt näeme, kuuleme ja loeme.

Suurte reklaamikorporatsioonide kaitseliin on see, et reklaam pole midagi muud kui informatsioon. See lihtsalt avab avalikkusele uusi huvitavaid asju, mida saab osta, suurendades seeläbi inimeste heaolu. Alternatiivne ja näiliselt tugevam argument on aga idee, et inimestele tohutute reklaamikoguste näitamine tugevdab nende püüdlusi ja tekitab tunde, et nende endi elu, saavutused, vara ja kogemused ei ole proportsionaalsed ühiskonna keskmisega.

Reklaam paneb meid tahtma asju, mida me alati endale lubada ei saa. Pole ime, et see rõõmu ei paku!

Tahame või mitte, aga kui inimene hindab oma õnne astet, vaatab ta alati kõigepealt teisi, hinnates teadlikult või alateadlikult, kuidas kõik teised elavad. Muretsemine oma staatuse ja positsiooni pärast ühiskonnas on inimeseks olemise loomulik osa ning pole üllatav, et paljud meie tõekspidamised õige sissetuleku, auto ja kodu kohta on kujundatud meie naabri sissetulekust, autost ja kodust.

Pole aga saladus, et sotsiaalsed võrdlused on emotsionaalselt kahjustavad ning reklaam julgustab meid otseselt end teistega võrdlema. Umbes sama, mis siis, kui näeme internetis kellegi ilusat elu ega saa aru, miks me ise elame teisiti. Eelkõige sõidame metrooga tööle, kui keegi päikeseküllasel verandal värskelt pressitud apelsinimahla joob.

Õnne muidugi osta ei saa ja sellele avaldavad tohutut mõju väga erinevad asjad, nagu tervis, lähisuhted, töö, sotsiaalse kaitse tunne. Sellegipoolest võib kalli kella ostmine aidata meil end veidi õnnelikumana tunda, kuigi sügaval sisimas seostub see sooviga kehtestada end inimkonna edukama esindaja staatuses. Lõppude lõpuks, kui kõik teised ostavad sama asja, siis efekt tühistatakse.

Mida saaks teha?

Tasub muidugi küsida, kas lääne ühiskond käitus õigesti, lubades peaaegu reguleerimata koguses reklaami, mis tuleb meile igalt poolt. Arvestades hiljuti avastatud mustreid, tundub, et on aeg hakata mõtlema, kuidas kehtestada reklaamiinfo norm. Kuni seda aga ei juhtu, on oma õnne eest hoolitsemine endiselt meie kätes.

Muidugi võib tsivilisatsiooni eest põgeneda, metsa vaikse onni ehitada ja mitte kunagi enam kellegagi suhelda. Kuid kuna enamik inimesi otsustab siiski jätkata elamist tarbimisühiskonnas, saab igaüks teha järgmist, et piirata reklaami negatiivset mõju.

1) Piirake telefoniga veedetud aega

On aeg meenutada, et telefon leiutati helistamiseks (noh, kaasaegne telefon on ju ka kiirsõnumite vahendusel suhtlemiseks ja kirjade lugemiseks). Kuid isegi kui te ei suuda loobuda vastupandamatust soovist matta end oma vidina väikesele ekraanile, on peamine mõte end üha enam kaasata tegevustesse, mis on reklaamijatele kättesaamatud. Reklaamipausidega mängu Kolmas asemel valige õhtu, kus mängite pere või sõpradega lauamängu.

2) Vaadake vähem telerit

Televisioon on meedium, mis põhineb täielikult eeldusel, et inimest saab manipuleerida ostma ekraanil reklaamitavaid kaupu. Muide, kui arvate, et Netflix ei ole televisioon ja see ei müü teile midagi, pole see täiesti tõsi - nüüd ei osta te uut šokolaaditahvlit, vaid üha rohkem voogedastusteenuseid.

3) Keelduge reklaamkirjadest

Ja kõik: nii need, mis tulevad meili teel, kui ka need, mis ummistavad postkasti sissepääsu juures. Alguses saab see olema keeruline: kas see on nali, kõigepealt otsige üles ja seejärel klõpsake kõiki neid lõputuid "tellimuse tühistamiseks klõpsake" või mõelge välja, kuidas te üldiselt tellisite selle lähima kosmeetikapoe uute toodete paberreklaami (ja kuidas nüüd eemaldage oma aadress nende andmebaasist). Aga kui oled järjekindel, siis see läheb korda.

4) Seadistage arvutis hüpikakende blokeerija

Jah, nii lihtne see ongi – kui te kõigist reklaamidest üldse lahti ei saa, vähendate nende arvu ikkagi oluliselt.

5) Ärge ignoreerige reklaame, tehke nendega sõpru

Kui arvate, et reklaam ei mõjuta teid, kuna te väidetavalt ei pööra sellele tähelepanu, siis eksite. Vaenlast tuleb tunda nägemise järgi, seega on vaja reklaame märgata, aga õppida sellest läbi vaatama – lugeda manipuleerimist, liialdatud infot ning töötada selle mõju ja emotsioonidega, mida reklaamsõnum sinus tekitab.

Tõenäoliselt ei saa te reklaame oma igapäevaelust täielikult eemaldada, kuid nende arvu piiramine - ja sellest õnnelikumaks saamine - on igaühe enda võimuses. Teisest küljest, kas sellest on vaja täielikult loobuda? Meie armastatud ja õnnelike perede kaitsmiseks jogurtireklaamide eest on Andrew Oswaldi uurimustöö vaid üks töö ja enne kui tema andmeid saab veenvate tõenditena esitada, tuleb teha rohkem uuringuid.

Ja kui palju maailm tegelikult muutuks, kui teadmine reklaami ja õnne seostest muutuks laialt levinud faktiks? On ebatõenäoline, et reklaam kaob lihtsalt sellepärast, et see mõnda inimest häirib, sest see on vaid mündi üks külg. Majanduslikust aspektist vaadatuna loob reklaam väärtusringi, mis toob kaasa konkurentsi odavamate ja kvaliteetsemate toodetega. Ta võib olla hea jõud ja inspireerida inimesi elama täisväärtuslikumat elu – pidage meeles Nike'i paljusid inspireerivaid videoid.

Hea reklaami eesmärk peaks olema käitumise muutmine. Võib-olla võib väljapääsu leida mitte reklaamimahu vähendamises, vaid reklaamisõnumi tugevdamises, mis propageeriks uut võtmeväärtust - õnn on sees ega seostu teatud objektide omamisega.