Alkoholi reklaamimise meetodid kinematograafia abil

2024 Autor: Seth Attwood | [email protected]. Viimati modifitseeritud: 2023-12-16 16:03

Selles ülevaates välja toodud propagandameetodite toimimisest annab tunnistust statistika, mille kohaselt sünnivad kõik inimesed kainena, kuid kooli lõpetamise ajaks joob enamik vene lapsi juba alkoholi.

Üks punkt, millele me populaarsete filmide, telesarjade ja isegi multikate analüüsimisel alati vaatajate ja lugejate tähelepanu suuname, on alkoholi, tubaka ja muude uimastite propaganda olemasolu neis. Nagu analüüs näitab, on selle hävitava teabe elemente suuremal või vähemal määral olemas peaaegu kõigil lääne ja vene maalidel.

Selles videos süstematiseerime kogutud kogemusi, tuues välja kõige sagedamini kasutatavad meetodid alkoholi reklaamimiseks kino abil. Alustame katkendiga Gennadi Oništšenko intervjuust, et saaksite aru, et sellised stseenid ei ilmu valdaval enamusel juhtudel filmidesse juhuslikult.

Liigume nüüd meetodite endi juurde.

Kõige populaarsem, mida kasutatakse 90 protsendis 12+ vanuserühma filmides, on peamiste, enamasti positiivsete kangelaste alkoholitarbimise demonstreerimine käitumisnormina.

Järgmine populaarne meetod on kujundada vaatajas stereotüüp, et alkoholi tuleks tarbida peaaegu kõigil elujuhtumitel – pulmas, matustel, sünnitusel, igal pühal või lihtsalt sõpradega kohtudes. Tavaliselt kaasneb nende hetkedega illusiooni loomine, et enesemürgitamine on kõigil sellistel juhtudel vene ürgne traditsioon ja see paljastab väidetavalt isegi vene iseloomu maitse. Loomulikult on see kõik äärmiselt ohtlik vale.

Kolmas alkoholi edendamise meetod on alkoholile erinevate müütiliste omadustega andmine: võime leevendada stressi, tervendada, inspireerida, ühendada ja nii edasi ehk luues illusiooni, et alkoholist võib inimesele kasu olla. Tihti näidatakse filmides, eriti lastele, teismelistele ja noortele suunatud filmides, alkoholi täiskasvanuea ja iseseisvuse sümbolina. Sellega seoses märgime ka, et nn "kultuurilise joomise" teooria, mida paljud Venemaa arstid, narkoloogid ja poliitikud propageerivad, peamine sihtrühm on lapsed.

Viienda meetodina tõstame esile tehnoloogia, mil kaadrisse ilmuvad lihtsalt pudelid alkoholi või muude enesemürgituse tunnustega. Sageli võib sellistes stseenides näha paljudele tuttavaid logosid ja kaubamärke. Ärikeeles nimetatakse seda tootepaigutuseks. Ja nüüd, et selgelt näidata, kui küllastunud on kino sellest propagandast, tsiteerime kaadreid vaid ühest kaheminutilisest treilerist Vene uusaastakomöödiast "Imedemaa", mis ilmub 1. jaanuaril 2016. Pange tähele, et film on filmitud Riigi Filmifondi rahalisel toel – see tähendab, et publik mürgitatakse oma rahaga.

Tee kokkuvõte. Alkoholi reklaamimine filmides toimub enamasti järgmiste meetoditega:

1. meetod: alkoholitarbimise demonstreerimine maiuspaladega kui käitumisnorm. meetod

2: Stereotüübi kujunemine, et alkohol on pulmade, matuste, pidude jms kohustuslik atribuut. meetod

3: Alkoholile müütiliste omaduste andmine – leevendab stressi, inspireerib, annab energiat, ühendab jne. meetod

4: Alkoholi kujutamine küpsuse ja enesekindluse sümbolina. Sihtrühm - lapsed, noorukid, noored. meetod

5: alkohol kuvatakse lihtsalt kaadris interjööri või tausta elemendina (inglise tootepaigutus)

Kõik ülaltoodud meetodid on võrdselt asjakohased nii alkoholi kui ka tubaka ja muude uimastite puhul. Siin on näide sellest, kuidas kinematograafia vahendid loovad positiivse kuvandi isegi illegaalsetest uimastitest. Sarnaseid tehnikaid kasutatakse paljudes teistes massikultuuri valdkondades.

Eelkõige teatab räppar Timothy üsna avalikult ja häbitult, et kuigi ta ise ei joo, ei kõhkle ta oma kuulajate tervist rikkumast, saades alkohoolsetelt maffialt raha selle eest, et tema videotes alkohoolseid tooteid ilmus. Selles ülevaates välja toodud propagandameetodite toimimisest annab tunnistust statistika, mille kohaselt sünnivad kõik inimesed kainena, kuid kooli lõpetamise ajaks joob enamik vene lapsi juba alkoholi. Kui nimetada asju õigete nimedega, siis kõik need režissöörid, stsenaristid, produtsendid ja näitlejad, kes osalevad selliste filmide loomises kas teadlikult või mitte, kuid oma tegevusega aitavad ellu viia Hitleri korraldust ja läbi viia vene rahva genotsiidi.

Kõigil, kes pole alkoholiprobleemist täielikult aru saanud ja on mingil põhjusel endiselt "kultuurilise joomise teooria" meelevallas, soovitame tungivalt tutvuda Vladimir Fahrejevi loengukursusega "Kainuse õppetunnid", Ždanovi loengud ja projekti "Ühispõhjus" materjalidega.

Ela kainelt.