Parem põletada kui müüa: miks brändid riideid tuhastavad

2024 Autor: Seth Attwood | [email protected]. Viimati modifitseeritud: 2023-12-16 16:03

Firmad, mis toodavad kalleid moerõivaid, põletavad igal aastal kümnete miljonite dollarite väärtuses ülejääke. Näiteks Briti luksusrõivabränd Burberry on tänavu moetoodetele lõkkele pannud ligi 30 miljonit naela. Temalt pärit oivaliste jäätmete maksumus on kahe aastaga kasvanud 50%. Ja viie aastaga põletas ta oma disainilahendusi 90 miljoni naela väärtuses.

Inimesed imestavad, miks oli vaja riietega nii barbaarselt ümber käia, sest seda sai ju pakkuda vähemalt firma aktsionäridele.

Burberry aga selgitas, et kavatseb kasutamata jääkide kõrvaldamiseks jätkata põletusahjude kasutamist. Ja selliseid riideid on iga aastaga üha rohkem, sest isegi rikkad inimesed ei näe mõtet prestiižse sildi eest raha anda ja oma jõukusega uhkeldada.

Luksusbrändid on hõivatud oma töö viljade kaotamisega, nii et, nagu nad selgitavad, et mitte kaotada keerukuse ja eksklusiivsuse aurat. Nad ei taha oma riideid ja jalanõusid soodushinnaga müüa, et need tooted ei satuks valede inimeste kasutusse, kellele need on mõeldud. Üldsus ei tohiks kanda kõrgklassi jaoks valmistatud kostüüme ja kleite.

Briti ettevõtte tegevus vihastas mitte ainult sotsiaalse võrdsuse eest võitlejaid, vaid ka keskkonnakaitsjaid, küsides, miks nad niimoodi keskkonda reostavad.