"Consumerismi" fenomeni ennustas V. I. Lenin

2024 Autor: Seth Attwood | [email protected]. Viimati modifitseeritud: 2023-12-16 16:03

Kaasaegses turuühiskonnas, kus kõike ostetakse ja müüakse, tegeletakse lihtsalt võistlemisega – kumb neist on rohkem nagu võsa sabaga lind. Veelgi enam, igasugused "eputamine" toimivad "suledena" - kaubamärgiga riided, aksessuaarid, moodsad seadmed. Inimpaabulinnu olemuse jäädvustas kirjanik Jack Kerouac juba 1950. aastatel, tarbimisühiskonna kujunemise koidikul.

Inimpaabulinnu olemuse jäädvustas kirjanik Jack Kerouac juba 1950. aastatel, tarbimisühiskonna kujunemise koidikul. Tema aforism levis seejärel laialdaselt filmides, raamatutes ja ülemaailmses Internetis:

"Liiga paljud inimesed kulutavad praegu raha, mida nad ei teeninud, asjadele, mida nad ei vaja, et muljet avaldada inimestele, kes neile ei meeldi."

Niinimetatud "tarbimise" nähtust ennustas V. I. Lenin, kes analüüsides, kuhu kapitalism liigub, pakkus välja kaks võimalikku varianti: kas ta “õgib ennast” ületootmiskriisi tõttu või õpib “karjadesse” sisendama soovi osta rämpsu, mida ta ei vaja..

Millise tee kapitalism on valinud, näeme me kõik suurepäraselt. Reklaam ronib agressiivselt meie elu kõikidesse sfääridesse, filmidesse, raamatutesse, Internetti ja isegi koolieelikutele mõeldud mänguväljakutele [kas nägite neid kiikesid ja liumägesid koos naftafirma reklaamiga?]. Müügil on kõike – lennukitest "spidomeetrini" ["stiilne asi, mis väidetavalt võimaldab distantsilt määrata HIV-i olemasolu inimesel] või käevõrud, millega lihased ise õõtsuvad. Nad müüvad isegi õhku, purkides kirjaga "Air of St. Petersburg" või "Air of Altai Mountains".

Lastetute jaoks leiutasid nad isegi nuku, kes "mitte ainult ei tea, kuidas nutta, vaid tal tõuseb ka temperatuur, ta pilgutab silmi ja isegi väliselt ei erista seda praktiliselt elavast beebist, kui mitte muidugi tähelepanelikult vaadata."

Kuidas teile näiteks selline teenus nagu "sõber üürile anda"? "Sõprade rentimise" agentuur annab sulle väikese tasu eest kaasa sobivaima vestluskaaslase või saatja, koomiku või peokülastaja, psühholoogi või giidi, tantsupartneri või ostukaaslase. Samal põhimõttel, muide, "müüakse" nende meeste aega, kes õigel ajal üksikema lapsele "issi" mängivad.

Mis on siis "potre ***"? See on teie enesehinnangu tuuma samastamine omandatud asjade koguse või väärtusega. Mida kallimalt või kallimalt ostad, seda lahedam oled.

Teaduslikes ja pseudoteaduslikes töödes on termin - "staatustarbimine" või "silmatorkav tarbimine", mis kirjeldab käitumist, kui inimene ostis midagi tema vaatevinklist prestiižset ja demonstreerib seda kõigile ümbritsevatele. Selline käitumine silmatorkava tarbija silmis peaks aitama säilitada "jõuka inimese", "eduka mehe" jne kuvandit. ja äratada teiste hulgas kadedust. "Heaolu" kui sellist objektiivselt ei eksisteeri. On ainult mõiste, "heaolu" idee, mis kujuneb konkreetses ühiskonnas konkreetsel ajal. Nii nagu varem oli prestiižne omada Ungari teenust [millest nüüd kõik vabanevad], videomakki ja uusima mudeli Ladaga [rääkimata Volgast], on see nüüd asendatud muude atribuutidega. "ilus elu". Põhiolemus jääb samaks.

Kujutisi "luksusest ja austusest" viljeletakse ühiskonnas kunstlikult, propagandavahendite abil ning nende eesmärk on rikastada propaganda tellijaid. Üks populaarsemaid soovituse meetodeid on pidev kordamine. Nagu ütles Saksamaa Reichi haridus- ja propagandaminister dr Goebbels: "Tuhat korda korratud vale saab tõeks."

Ehk kui tavainimesele lüüakse mitu korda päevas sisse teleekraanilt, raadiost, läikest ja internetist: “kui sul pole õunatelefoni, autot ega erinevaid kalleid asju, siis sa oled nõme ja tühine, sind ei austata ja sa ei leia endale kaaslast ", varem või hiljem läheb ta ostma" eputamist ", et mitte teiste taustal tuim välja näha. Ja mõnda aega ostab ta hea meelega [kuni selle uus mudel välja tuleb].

Venemaal ja arengumaades õitseb asjade kultus suurepärases värvitoonis, "meeldimiste" ja valeväärtuste taga ajavad inimesed endale neuroose. Pole üllatav, et inimene kardab "elust maha jääda" ja "elada halvemini kui inimesed". Hüpoteeklaenu ei võtnud, elad koos vanematega? - naerualuseks! Kas olete üle 30 ja teil pole Lexust? - kaotaja elus! Tüdrukul pole naaritsa mantlit, Dolce saapaid, käekotti ja Louis Vuittoni vidinaid - vau, milline viletsus!? Kas te ei ostnud oma naisele kallist autot? - kalts, mitte mees! Näitena võib tuua noormehed, kes siiralt muretsevad, et ilma isikliku autota tüdrukud [need, keda rahvasuus kutsutakse "kergeks vooruseks"] neile tähelepanu ei pööra ja kogevad sellega seoses sisemist piina. Edasi võtavad nad auto jaoks laenu ja edaspidi einestavad iga päev Hiina nuudleid. Kuid mõned aastad tagasi levis kogu internetis lugu sellest, kuidas 17-aastane hiinlane müüs neeru, et osta endale tollase uusima mudeli "õunatelefon".

Aasia riikide inimesed on tehniliste uuenduste suhtes eriti tundlikud. 2012. aasta jaanuaris leidis Pekingis aset illustreeriv juhtum. Apple’i poodi loodeti müüa nende seadme uus mudel. Esimesel müügipäeval oli pood rahvast täis sadu inimesi, kes soovisid toodet osta. Mõned lendasid sinna Tiibetist ja riigi kaugematest piirkondadest. Kaupluse juhtkond, hinnates kokkutulnute arvu, leidis, et ihaldatud kaubast kõigile ei jätku ja teatas müügipäeva edasilükkamisest. Raevunud hiinlased hakkasid poodi kividega loopima ja rahutusi, mille politsei pidi laiali ajama.

Meie naabrid läänepoolkeral ei jää hullumeelselt maha. “2011. aasta jääb ameeriklastele meelde selle poolest, et tänupüha õhtul, musta reede [üldmüügi- ja allahindluste päev] eelõhtul võttis naine Los Angeleses pakitud Wall Mart kaubamajas purgi. rahakotist pipragaasi ja hakkas seda ümbritsevatele klientidele näkku piserdama, et neid segada ja talle meeldiv allahinnatud toode kätte saada. Ja see pole nali. Tema rünnakus sai vigastada 20 inimest”[uudistearuandest].

Kui enne eelmise sajandi algust ostsid luksuskaupu ühiskonna kõrgematesse kastidesse kuuluvad inimesed, siis nüüdseks on taristu arenedes "tarbimis-***" levinud vaeste ja keskklassi hulka. Just nemad ostavad hulgi esemeid, mis ei vasta nende sissetulekule, erinevaid kellasid ja vilesid, vilesid ja torusid, laenuga Bentleysid jne. Küll aga märkad, et paljud rikkad näevad välja ja käituvad lihtsalt. Näiteks pidage meeles, kuidas riietus praegu austatud Steve Jobs. Mõned väidavad, et popstaarid ja kuulsad näitlejad kannavad kaubamärke. Jah, aga neile makstakse reklaamimise eest. "Targad inimesed ei loe läiget, vaid avaldavad selle," ütles üks filmi "Gloss" tegelane.

Asjade tagaajamine on sarnane rattas jooksva oravaga. Ükskõik kui palju inimene ostab, soovib ta alati osta rohkem või kallimalt, hoolimata sellest, kui palju ta teenib - talle tundub, et ta teenib vähe. Reklaam lööb pidevalt võhiku hinge, kultiveerib tema komplekse, surub peale ahnuse, selgitab talle, et ta pole piisavalt lahe, terve, nägus, et ta on õnnetu ilma teatud ostudeta. Ja kui võtta arvesse, et kaubad on spetsiaalselt toodetud nii, et need teeniksid lühiajaliselt [kuna see on majanduslikult tasuv, on isegi selline nähtus - "planeeritud vananemine"] ja muutuv mood "devalvestab" asju kiiremini kui need ebaõnnestuda, jälitada "show-off" "On sama, mis joosta kuhugi ilma sihtkohata.

Bränd "edukas inimene" on lihtsalt kellegi isekatel eesmärkidel pealesurutud leiutis. Jällegi, kelle vaatevinklist on siin "edu"? "Edukad inimesed" on sisuliselt need, kes toovad pidevalt kasumit kaupade/teenuste tootjatele. Kas nad tunnevad end rahulolevana? Korraks küll, aga peale palju tapetud aastaid, treenimist ja kaubafetišismi saavad nad aru, et SINU EI SAANUD "EDUKAKS" PEATATUD PORGAND.

Kuidas kaitsta end tarbimishulluse eest?

Keegi ei ärgita loobuma autost, mobiiltelefonist, viskama riided seljast, kandma hoopis linasid kehal ja lahkuma budismi õppima. Ülaltoodu ei tähenda sugugi seda, et peate töölt lahkuma ja minema klaastaara utiliseerimiseks broneerimisteenuste või juhtide juurde. Raha ise ei ole hea ega halb. Ärge asetage neid oma elu etteotsa ja elage ostmisest kuni mõne eseme ostmiseni, isegi kui neid peetakse auväärseteks.

Mäletate, mida tundsite, kui ostsite midagi kallist? Kaua need kestsid? Kuhu nad siis läksid? Mõista, et ükski asi ei saa sind õnnelikuks teha, varem või hiljem läheb see korrast ära või moest välja. Isiklik õnn ja rikkus ei sobi alati omavahel kokku põhjusel, et aja jooksul muutub viimane igavaks ja muutub igapäevaseks. Ajalugu teab palju väga jõukate inimeste enesetapujuhtumeid, üks viimaseid - multimiljardäri Adolf Merklega, kes oli 2007. aastal Saksamaa rikkaimate inimeste edetabelis 5. kohal. Ebaõnnestunud börsil kauplemise tulemusena vähenes tema varandus 8 miljardi dollarini ja ta otsustas sooritada enesetapu, visates end 5. jaanuaril 2009 rongi alla.

Tarbijalikkuse mõju alt väljumiseks on vaja keelduda kontaktidest selle "nakkusallikatega": televisioon, raadio, uudised, ajakirjandus [välja arvatud huvide ja hobide teemalised väljaanded]. Peaksite ka lõpetama inimeste üle kohut mõistmise põhimõttel "kellel on rohkem sulgi" ja endale ise vara eraldamise.

Inimene, kes soovib lõpetada tarbija auto toitmise ebaefektiivse raha raiskamisega, peaks oma rahalised kulud ümber suunama ostlemiselt “mis on moes” sellele “mis on vajalik / mis sulle meeldib” ja asjadele, mis on “palja funktsionaalsusega” ning lõpetama selle hankimise. kahtlane, sarnane narkomaaniga., "ostlemise" nauding.