Kuidas Pepsi-Cola sai endale Nõukogude sõjalaevad

2024 Autor: Seth Attwood | [email protected]. Viimati modifitseeritud: 2023-12-16 16:03

1959. aasta suvel tõi USA asepresident Richard Nixon esimest korda Pepsi NSV Liitu. Ja ta veenis isegi Nikita Hruštšovi jooki proovima. Siis õnnestus ameeriklastel asutada liidus sooda tootmine. NSV Liit saatis vastuseks Ameerikasse Stolichnaya viina. Kuid 30 aastat hiljem õnnestus ameeriklastel Pepsi retsepti jaoks saada liidult midagi palju väärtuslikumat. Tegemist oli kümnete päris sõjalaevade ja allveelaevadega.

1959. aasta suvel toimus New Yorgis NSV Liidu näitus ja vastastikuse näitus "USA tööstustooted" Moskvas. Sokolniki pargis olid väljas Ameerikas toodetud kaubad: autod, kunstiesemed, moeuudised ja terve tüüpilise Ameerika maja makett. Sellel näitusel osalesid paljud tuntud kaubamärgid: nende hulgas Disney, IBM ja Pepsi.

Sel suvel proovisid paljud nõukogude inimesed esimest korda elus Pepsit. Üks neist oli Nõukogude Liidu Kommunistliku Partei juht Nikita Hruštšov. 24. juulil tegi USA tollane asepresident Richard Nixon Hruštšovil näitusel ringkäigu. Seal toimus kurikuulus köögidebatt. Vestlus sai oma nime sellest, et suurem osa sellest toimus näidisköögi territooriumil majas, mida korraldajate sõnul sai endale lubada iga ameeriklane.

Kahe võimu juhid arutasid kommunismi ja kapitalismi eeliseid ja puudusi. Nixon viis Hruštšovi ka Pepsi stendi, mis jagunes sümboolselt kaheks: ühel oli jook segatud Ameerika, teisel nõukogude veega.

Eelmisel õhtul vestles Pepsi üks juhte Donald Kendall Ameerika saatkonnas Nixoniga. Ettevõtte rahvusvahelise osakonna juhina eiras ta ülejäänud juhtkonna seisukohta, mis oli sellel näitusel boksi sponsoreerimise vastu. Tõestamaks, et reis polnud asjatu, ütles ta Nixonile, et ta "peab panema Hruštšovil joogi enda kätte võtma".

Nixonil see õnnestus. Fotograaf jäädvustas mõlemad juhid fotole ajal, mil Hruštšov ettevaatlikult Pepsi klaasist proovis. Nende kõrvale valab Kendall veel ühe klaasi jooki. Hruštšovi poeg meenutas hiljem, et paljud nõukogude inimesed, kes esimest korda Pepsit proovisid, ütlesid, et jook lõhnab nagu vaha.

Kendalli jaoks oli see foto tõeline võit. Kuus aastat pärast Ameerika näitust Moskvas võttis ta ettevõtte üle. NSV Liidust sai Kendalli jaoks lootusemaa ja tema eesmärk oli muuta see Pepsi jaoks uueks turuks. 1972. aastal õnnestus tal kehtestada oma ettevõtte monopol ja hoida Coca-Cola konkurendid kuni 1985. aastani Nõukogude turult eemal.

NSV Liidus tarniti joogi siirupit, mis valmistati ja villiti juba kohalikes tehastes. New York Times nimetas Pepsit siis Nõukogude Liidu "esimeseks kapitalistlikuks tooteks". Puuduseks oli ainult üks - raha.

Nõukogude rubladel ei olnud rahvusvahelisel turul väärtust, kuna nende väärtuse määras Kreml. Nõukogude seadused keelasid ka valuuta ekspordi väljaspool riiki. Seetõttu põhinesid kõik Pepsi ja NSV Liidu vahelised lepingud vahetuskaubanduse põhimõttel. Joogi tooraine eest sai Pepsi Nõukogude valitsuselt Stolichnaja viina. 1980. aastate lõpuks jõid nõukogude inimesed aastas umbes miljard portsjonit Pepsit.

1988. aastal maksis ettevõte esimest korda telereklaami eest, mille peaosas oli Michael Jackson. Vahetus toimis suurepäraselt, "Stolichnaya" müüs osariikides hästi. Kõik muutus aga embargoga, mille Ameerika kehtestas Nõukogude-Afganistani sõja tõttu. See tähendas, et midagi muud tuli muuta.

Nii sõlmisid Pepsi ja NSV Liit 1989. aasta kevadel enneolematu lepingu. Ameerika firma sai 17 vana allveelaeva ja kolme sõjalaeva omanikuks: fregati, ristleja ja hävitaja, mille ettevõte müüs vanarauaks. Pepsi sai ka uued nõukogude puistlastist tankerid, millest osa liisiti ja osa müüdi sõbralikule Norra firmale.

Vastuseks sai Pepsi õiguse kahekordistada joogitehaste arvu kogu nõukogu riigis. "Me desarmeerime Nõukogude Liitu kiiremini kui teie," võltsis kunagi president George W. Bushi julgeolekunõunik Kendall Brent Scowcroft.

Kuid see kõik oli võrreldamatu 1990. aastal sõlmitud 3 miljardi dollari suuruse lepinguga (arv põhineb Pepsi sooda käibe rahalisel ekvivalendil NSV Liidus ja Nõukogude viina USA-s). Tegemist oli ajaloo suurima tehinguga Nõukogude Liidu ja Ameerika eraettevõtte vahel. Pepsi tõi kommunistlikus riigis turule isegi teise kaubamärgi - Pizza Hut. Tulevik tundus helge.

1991. aastal aga varises Nõukogude Liit kokku ja koos sellega varises kokku ka "sajandi tehing". Kuigi Venemaa on jätkuvalt Pepsi suuruselt teine turg väljaspool USA-d, on nende teedrajav hiilgus tuhmunud. Ettevõte ei suutnud konkurentsiga toime tulla – vaid mõne aastaga möödus Coca-Cola oma eelkäijatest. Ja 2013. aastal lahkusid ettevõtte stendid Puškinskaja väljakult. Võib-olla oleks Pepsi pidanud selle hävitaja alles jätma …