Tootepaigutus ja reklaamimine. Mis vahet sellel on?

2024 Autor: Seth Attwood | [email protected]. Viimati modifitseeritud: 2023-12-16 16:03

Tooteasetus – see on erinevate kaupade ja kaubamärkide varjatud reklaami tehnoloogia nimetus, kinnistades need filmi süžeesse. James Bond joob Heinekeni õlut ja sõidab Aston Martini autoga, The Matrixi Neo kasutab Nokia telefoni, räppar Timati sööb oma videos Black Stari burgerit ja Yegor Creed reklaamib rasestumisvastaseid vahendeid, mis tähendab "In Time". Selliseid näiteid on lugematu arv ja need kõik annavad tunnistust ühest – varjatud reklaam mitte ainult ei tööta, vaid sellel on ka kõrge efektiivsus. Piisab vaid ühest kaadrist, millesse ilmub kassahiti peategelane või populaarne nooresineja, hinnaline objekt käes, kuna selle toote müügitase tõuseb järsult. Seetõttu on ettevõtted valmis maksma loojatele märkimisväärseid summasid selle eest, et nende logo ilmuks nende teostesse.

Lisaks ei registreerita selliseid tasusid ja rahavoogusid kuskil ametlikult ning need liigitatakse “halli tulu” alla. Näiteks võib režissöör saada riigilt või mõnelt telekanalilt raha filmi võtmiseks ja ta peab nende vahenditega arveldama. Ja see eelarve, mis talle töösse peidetud reklaami sisestamise eest makstakse, pole kuskil fikseeritud ja ta võib selle kulutada oma äranägemise järgi

Seega on nii kaubanduslik looja kui ka klient huvitatud “üksteise abistamisest”. Kes jääb kogu selles loos "äärmuslikuks"? Muidugi, vaataja! Talle on määratud manipuleerimise ohvri roll! Kui kinokülastajat köidab põneva loo arendus või teismeline vaatab huviga YouTube'is oma iidolist klippi, pole tal aega iga vilksatava kaadrit hinnata. Ja nad isegi ei tea, et seda tuleb teha selleks, et kaitsta psüühikat välismõjude eest. Seetõttu ei tule enamikule vaatajatest pärast vaatamist meeldegi, et kuskil 5. minutil jõi peategelane mõnuga jahedat Coca-Colat. Kuid nagu näitab joogi müügistatistika analüüs, liitub brändi ostjate ridadega kindlasti suur osa neist, kes on "märkamatud" ja kindlad, et 25. kaadri või peidetud reklaami tehnoloogiad ei tööta. Uskuge mind, keegi, kes ja suurettevõtted jälgivad kulusid väga hoolikalt ega kuluta ebaefektiivsele reklaamile, eriti kuna tootepaigutuse valdkonna eelarved on väga kindlad

Kuidas on nii, et tegurid, millele me poleks filmi vaadates või videot kuulates isegi tähelepanu pööranud, mõjutavad meie käitumist veelgi? Tegelikult on kõik väga lihtne. Inimesel pole mitte ainult teadvus, vaid ka teadvuseta psüühika tasandid. Ja kogu teave, mis meie vaatevälja langeb, talletub igaveseks mällu, hõivates maailmapildis kindla koha. Te pole isegi mõelnud, kuidas teie lemmikfilmi näitleja "armsalt" sigaretti tõmbas, kuid see "mõnu" ja "lõõgastuse" kujund jäi teie psüühikasse sisse. Ja tulevikus ilmub see teie alateadvusesse, kui soovite puhata või olla segane. Ja mida rohkem selliseid pilte - seda suurem on tõenäosus, et aja jooksul suitsetate - võib-olla seesama Marlboros, mille pakk jõhkra kauboi käes vilksatas, või võib-olla valite mõne muu kaubamärgi, mis lihtsalt osutub soodsam

Ja siit jõuame ühe väga kummalise järelduseni. Kui näiteks Marlborough ettevõte tellib uues vesternis oma tootele tootepaigutuse, kas see siis ainult reklaamib oma kaubamärki? Või propageerib ta samal ajal suitsetamist?

Kui hinnata tulemuse, mitte rahaliselt huvitatud loojate või tubakatootjate kinnituste järgi, on vastus ilmne – selline ettevõte tegeleb nii brändireklaami kui ka suitsetamise propageerimisega üldiselt. Ja selle tagatiseks on selle konkreetse kaubamärgi sigarettide (ja üldiselt sigarettide) müügi kasv. Ka burgereid või Fonbeti kihlveokontorit propageeriv Timati propageerib samal ajal ebatervislikku toitu ja hasartmänge.

Samuti propageerib avatud suhet ühtaegu Yegor Creed, kes magab oma videotes sageli mitme tüdrukuga korraga, keerutades käes kondoomipakki. Ja potentsi tõstva vahendi reklaam televisioonis on samal ajal ekraanilt edastatav käsk “mõtle seksile!”, sest see viitab vaatajale seksuaalset tüüpi reaktsioonidele, isegi kui ta on veel alaealine. Seega on reklaam, sh varjatud reklaam, ja propaganda sisuliselt üks ja sama info levitamise protsess eesmärgiga mõjutada publikut. Ja sisu poolest pole neil vahet. Ainus erinevus seisneb selle mõjutamise eesmärkides, meetodites ja tagajärgedes. Muidugi ei kanna iga tootepaigutus samaaegselt hävitava mõju elemente.

Näiteks samade kellade või autode reklaam on esmapilgul üsna kahjutu. Või mis viga selles, et seriaali kangelannad "Seks ja linn"kas kasutate ainult Apple'i kaubamärgiga sülearvuteid? Kuigi teisest küljest, mis kasu on sellest, et Apple on nii palju aastaid sponsoreerinud filmi võtmist väga vabade vaadetega naistest, kelle promissiivne käitumine on saanud eeskujuks paljudele pealtvaatajatele? Ka sellele tasub mõelda.