"Nõudlus loob pakkumise". On see nii?

2024 Autor: Seth Attwood | [email protected]. Viimati modifitseeritud: 2023-12-16 16:03

Interneti-kommentaaridest võib sageli leida fraasi "Nõudlus loob pakkumise". Ja enamasti ei räägi me isegi mitte vestlustest majandusfoorumitel, vaid arutleme erinevate antisotsiaalsete nähtuste üle meie elus. Näiteks niipea kui proovite väita, et TNT reklaamib huumori varjus kõike alatut ja labast (meenuta seda sama saadet "Maja 2"), vastatakse teile, et "midagi ei saa teha, seega on nõudlus selle järele". Ja tundub, et TNT juhtkond osutub olematuks ega ole süüdi, vaid loob lihtsalt toote, mille järele on nõudlust. Ka telekanali toimetusel tuleb “aitäh” ühiskonna eest hoolitsemise eest … Aga mõelgem järele: kas see on nii? Kas pakkumise moodustab nõudlus või on see meie elus sageli hoopis vastupidi?

Me ei lähe näidetega kaugele, kuid mõtleme välja, kuidas ilmus sama teleprojekti “Maja 2” pealtvaatajate armee. Tema publik on üsna suur – seda on mõttetu eitada. Kõik need tänased saatefännid olid kunagi tavalised väikelapsed ja on loogiline eeldada, et neil polnud mingit soovi "Maja 2" või sarnast sisu vaadata. Põhimõtteliselt ei teadnud nad isegi selle olemasolust ja tundsid end üsna mugavalt. Sellest tulenevalt puudus ka nõudlus ja nõudlus. Kuid üles kasvades nägid nad teleprojekti "Maja 2" reklaami, said uudistest teada projekti niinimetatud "staaride" elust, kuulsid sõpradelt TNT kanali kohta, vaatasid perioodiliselt telerit, vabatahtlikult või tahtmatult sellesse programmi sattudes – ja, nagu öeldakse, sattus asjasse, olles harjunud ebamoraalset sisu tarbima. Seetõttu on tänaseks paljude jaoks muutunud lausa hädavajalikuks – iga päev läbi lukuaugu jälgida teiste inimeste elu. Millise järelduse saab sellest kõigest teha?

Nõudlus kujunes väliskeskkonna mõjul

Pealegi, kui poleks saadet "Maja 2" või selle analooge, poleks kedagi, kes sellist sisu vaadata tahaks. Mida hoolib metsikust hõimust pärit Aafrika aborigeen trotüülist? Jah ei. Sest ta pole sellest kunagi kuulnud ega tea, mis see on. Miks hoolib tohutu osa Venemaa noortest selle kanali toodetest? Sest on pakkumine, mis moodustab nõudluse. Ja mitte lihtsalt pakkumine, vaid väga pealetükkiv kampaania - iga TNT uus sari või telesaade (rahastab muide Gazprom) saab ulatusliku reklaamikampaania nii Internetis kui ka linnatänavatel. Ja selliste reklaamikampaaniate ülesanne on just meelitada vaatamiseks teatud hulk vaatajaid, tekitades nende järele vajaduse, millest nad pole varem kuulnudki.

Pealegi, kuidas saab öelda, et "nõudlus loob pakkumise", kui tänapäeva maailmas on olemas selline teadus nagu "turundus"? Igal aastal lõpetavad sajad Venemaa ja maailma ülikoolid kümneid tuhandeid turundusspetsialiste, kelle peamine ülesanne on oskuslikult tekitada nõudlust igasuguste kaupade või teenuste reklaamimiseks. Valdav enamus juhtudel räägime erinevatest auditooriumi informatiivse mõjutamise meetoditest nii tähelepanu äratamiseks kui ka uute seisukohtade või vajaduste kujundamiseks. Kokkuvõttes võib öelda, et nõudlus ja pakkumine kujunevad paljude tegurite mõjul ning erinevates olukordades võivad nii esimene kui ka teine olla primaarsed. Mis puutub nüüdisaegsesse Vene televisiooni, siis on ilmne, et selle väljendunud degradatsioonile orienteeritus on suurte meediaressursside omanike teatud eesmärgipeegelduse tagajärg, mitte mingil juhul ühiskonna enda nõudluse peegeldus. Täpsemalt Venemaa telekanalite töö eesmärkide ja nende meetodite kohta on kirjeldatud Teach Good projekti filmides ja videotes.