Propagandameetodid ehk kuidas meisse suhtuvad meedia, poliitikud, reklaam

2024 Autor: Seth Attwood | [email protected]. Viimati modifitseeritud: 2023-12-16 16:03

Nii või teisiti oleme me kõik meediaruumi asukad ja seetõttu, ise seda märkamata, puutume pidevalt kokku propaganda mõjuga. Et sellega tõhusalt toime tulla, tuleb õppida seda ära tundma. Milliseid propagandameetodeid siis meie vastu kasutatakse?

1. Anonüümne asutus

propaganda on populaarne eksitav tehnika, mida kasutatakse laialdaselt kogu meedias. See kuulub nn "halli" propaganda alla. Ammu on tõestatud, et üks tõhusamaid mõjutamisviise on autoriteedile apelleerimine. Autoriteet, millele nad kandideerivad, võib olla religioosne, see võib olla märkimisväärne poliitiline tegelane, teadlane või mõni muu elukutse. Asutuse nime ei avalikustatud. Samal ajal saab läbi viia dokumentide, eksperthinnangute, iseloomustusaruannete ja muude materjalide tsiteerimist, mis on vajalikud suurema veenvuse saavutamiseks. Näited: "Teadlased on paljude aastate uuringute põhjal kindlaks teinud …", "Arstid soovitavad …", "Anonüümseks jääda soovinud allikas lähimast presidendi saatjaskonnast, teatab …". Millised teadlased? Mis arstid? Mis on allikas? Sel viisil esitatud teave on enamikul juhtudel vale. Viited olematule autoriteedile annavad sellele tavainimeste silmis soliidsuse ja kaalu. Samas pole allikat tuvastatud ja ajakirjanikud ei kanna valeteate eest mingit vastutust. Seega, kui lõik populaarses meedias algab sõnadega "allikad teavitavad" või "teadlased soovitavad", võite olla kindlad, et see pole teave, vaid propaganda või varjatud reklaam; pealegi on sõnumi autorid väga kaugel stipendiaadist ja sama kaugel ka eneseõigust.

2. "Igapäevane lugu"

"Igapäevast" või "igapäevast" lugu kasutatakse näiteks inimese kohandamiseks teabega, mis on selgelt negatiivne, põhjustab eitust, sisu. Kirjanduses on seda meetodit kirjeldatud rahulikult ja asjalikult. Seega, kui teil on vaja inimesi taltsutada vägivallale, verele, mõrvadele, kõikvõimalikele julmustele, siis rahuliku näo ja ühtlase häälega hea välimusega telesaatejuht annab teile justkui juhuslikult iga päev teada kõige tõsisematest julmustest. Pärast mitmenädalast sellist ravi ei reageeri elanikkond ühiskonnas toimuvatele kõige kohutavamatele kuritegudele ja tapatalgutele. (Sõltuvuse psühholoogiline mõju avaldub)

Seda tehnikat kasutati eelkõige Tšiili riigipöörde ajal (1973), mil oli vaja tekitada elanikkonna ükskõiksust Pinocheti eriteenistuste tegevuse suhtes. Postsovetlikus ruumis kasutatakse seda aktiivselt massimeeleavalduste, poliitilise opositsiooni tegevuse, streike jms kajastamisel. Näiteks toimub tuhandete praeguse režiimi vastaste meeleavaldus, mille märulipolitsei kumminuia ja pisargaasi kasutades laiali ajab. Selles osalevad naised ja vanurid saavad rängalt peksa, poliitilise opositsiooni juhid vahistatakse. Järgmisel päeval räägivad ajakirjanikud juhuslikult ja asjalikul toonil, emotsioonideta möödaminnes, et nende sõnul toimus eelmisel päeval järjekordne protestimiiting, õiguskaitseorganid olid sunnitud jõudu kasutama, nii mõnigi avaliku rahu rikkuja vahistati., kelle vastu algatati kriminaalasi "vastavalt kehtivale seadusandlusele" jne. See tehnika võimaldab meedial säilitada illusiooni sündmuste objektiivsest kajastamisest, kuid samal ajal devalveerib juhtunu olulisust, loob massipubliku seas ettekujutuse sellest sündmusest kui millestki tähtsusetust, mis ei vääri erilist tähelepanu. ja pealegi avalik hinnang.

3. "Peatage varas"

Sissepääsu eesmärk on suhelda oma jälitajatega. Ilmekas näide on CIA kogemus W. Colby perioodil (1970. aastad). Kui seda organisatsiooni hakati süüdistama terrorismis, mõrvades, plahvatustes, valitsuste kukutamises, narkokaubanduses ja varjatud ebaõnnestumistes, jooksis CIA eesotsas Colbyga vilepuhujatele ette ja hakkas end nii innukalt paljastama, et vilepuhujad ise neid vaevu rahustasid. alla. Nii et W. Colby hoidis CIA-d.

Sama võtet kasutatakse ka diskrediteerimiseks, kui vägivallatsejad, tundes läbikukkumist, tõstavad esimesena nutma ja suunavad rahva viha teisele poole. Seda tehnikat kasutavad sageli "inimõiguste aktivistid" ja "maffiavastased võitlejad", kelle ülesandeks on avalikkust desorganiseerida.

4. Lobisemine

"Vestluse" meetodit kasutatakse siis, kui on vaja vähendada asjakohasust või põhjustada negatiivset reaktsiooni mis tahes nähtusele. Seda kasutades saab edukalt võidelda vaenlasega, teda pidevalt paigale kiites ja kohatult tema erakordsetest võimetest rääkides, pidevalt tema nime kõrva peal hoides, ilmselgelt võimetega liialdades. Väga kiiresti hakkab kõigil igav ja selle inimese üks nimi tekitab ärritust. Sellise sündmuse autoreid tahtlikus diskrediteerimises süüdi mõista on väga raske, kuna formaalselt pingutavad nad kiitmiseks.

Valimiste ajal kasutatakse seda tehnikat aktiivselt "teabeplahvatuse" või "kompromiteerivate tõendite massilise lekke" vormis. Eesmärk on tekitada inimestes väsimust ja peavalu, heidutada valijaid huvi tundmast, mis on selle või teise kandidaadi hinge taga.

Tihti kasutatakse teist lobisemise meetodit, et luua nn. "Infomüra", kui on vaja peita sekundaarsete sõnumite voo taha mõni oluline sündmus või põhiprobleem.

5. Emotsionaalne resonants

Emotsionaalse resonantsi tehnikat võib määratleda kui viisi, kuidas luua laiale publikule teatud meeleolu, edastades samal ajal propagandateavet. Emotsionaalne resonants võimaldab teil eemaldada psühholoogilise kaitse, mille inimene vaimsel tasandil üles ehitab, püüdes end tahtlikult kaitsta propaganda või "ajupesu" reklaamimise eest. Üks propaganda põhireegleid ütleb: esiteks tuleb apelleerida mitte inimese mõistusele, vaid tunnetele. Propagandasõnumite eest kaitstes suudab inimene ratsionaalsel tasandil alati üles ehitada vastuargumentide süsteemi ja viia kõik jõupingutused "eritöötlusele" nullini. Kui propaganda mõju inimesele toimub emotsionaalsel tasandil, väljaspool tema teadlikku kontrolli, ei tööta sel juhul mingid ratsionaalsed vastuargumendid.

Sobivad tehnikad on tuntud juba iidsetest aegadest. Need põhinevad sotsiaalse induktsiooni (emotsionaalne saastumine) fenomenil. Fakt on see, et emotsioonid ja tunded, mida kogeme, on suures osas sotsiaalsed nähtused. Need võivad levida epideemiana, nakatades mõnikord kümneid ja sadu tuhandeid inimesi ning sundides masse ühtselt "resoneerima". Oleme sotsiaalsed olendid ja tajume kergesti teistes tekkivaid tundeid. Seda on selgelt näha inimestevaheliste suhete tasandil – kui tegemist on lähedaste inimestega. Kõik teavad, mida tähendab armastatud inimese "tuju rikkumine" ja kui lihtne see mõnikord olla võib. Seega annab negatiivseid tundeid valdav ema need alati edasi oma väikesele lapsele; ühe abikaasa halb tuju võib koheselt teisele üle kanduda jne.

Emotsionaalse saastumise mõju avaldub eriti tugevalt rahvahulga puhul – situatsioonilises kogumis inimesi, kes ei ole seotud tajutava eesmärgiga. Rahvahulk on sotsiaalse kogukonna omadus, mida iseloomustab selle liikmete emotsionaalse seisundi sarnasus. Rahvamassis toimub vastastikune emotsioonide nakatumine ja selle tulemusena nende intensiivistumine.

6. Kohaloleku mõju

Seda tehnikat viis praktikasse ka natsipropaganda. Tänapäeval on seda käsitletud kõigis ajakirjandusõpikutes. Sisaldab mitmeid nippe, mis peaksid jäljendama tegelikkust. Neid kasutatakse pidevalt "lahinguväljalt reportaažides" ja kriminaalkroonikates, fabritseerides tagasiulatuvalt filmimist "päris" bandiitide tabamisest või autoõnnetusest. Illusiooni "lahinguolukorrast" loob näiteks kaamera terav tõmblemine ja selle fookusest välja löömine. Sel ajal jooksevad mõned inimesed kaamera ees, kostab kaadreid ja hüüdeid. Kõik tundub, nagu oleks operaator kohutavas elevuses, filmides reaalsust tule all.

Kindluse illusioonil on tugev emotsionaalne mõju ja see loob sündmuste suure autentsuse tunde. Tekib võimas kohaloleku efekt, justkui paisataks meid kohutavasse reaalsusesse, kahtlustamata, et see on vaid odav nipp.

Seda tehnikat kasutatakse laialdaselt kommertsreklaamides – kõikvõimalikud "ülekatted" on spetsiaalselt lavastatud, et luua pilt leidlikest "tavalistest" inimestest. Eriti liigutavad on videod, milles järgmine "Tädi Asya" proovib professionaalse näitlejanna hästi edastatud häälega jäljendada "inimeste rahvast" kõnet - väidetavalt juhuslikud pausid, kokutamine, kerged hääldusvead, edev ebakindlus.. See on primitiivne, kuid tõhus meetod "publiku püüdmiseks" …

7. Kommentaarid

Eesmärk on luua kontekst, milles inimese mõtted liiguvad õiges suunas. Fakti väitega kaasneb kommentaatori tõlgendus, mis pakub lugejale või vaatajale mitu mõistlikku selgitust. Oleneb kommentaatori oskusest, et vajalik variant kõige usutavam oleks. Selleks kasutatakse tavaliselt mitmeid täiendavaid tehnikaid. Neid kasutavad aktiivselt kõik kogenud kommentaatorid. Esiteks nn kahesuunaliste sõnumite lisamine propagandamaterjalidesse, mis sisaldavad argumente konkreetse seisukoha poolt ja vastu. "Kahepoolsed sõnumid" justkui ennetavad vastase argumente ja aitavad osava kriitikaga kaasa nende vastu teatud puutumatuse loomisele.

Teiseks doseeritakse positiivseid ja negatiivseid elemente. Et positiivne hinnang usutavam välja näeks, tuleks kirjeldatud vaatenurga kirjeldusse lisada veidi kriitikat ning hinnangulise seisukoha tõhusust tõstab kiitvate elementide olemasolul. Kõik kasutatud kriitilised märkused, faktilised andmed, võrdlusmaterjalid on valitud nii, et vajalik järeldus oleks piisavalt ilmne.

Kolmandaks valitakse välja väidete tugevdamise või nõrgenemise faktid. Järeldusi ülaltoodud sõnumite tekst ei sisalda. Neid peaksid tegema need, kellele teave on mõeldud.

Neljandaks kasutatakse võrdlevaid materjale sündmuste ja nähtuste tähtsuse tõstmiseks, suundumuste ja ulatuse demonstreerimiseks.

8. Kontrastsuse printsiip

Valge on selgelt nähtav mustal taustal ja ka vastupidi. Psühholoogid rõhutavad alati sotsiaalse tausta rolli, mille taustal inimest või rühma tajutakse. Laisklane tööinimeste kõrval on palju hukkamõistvam. Kurjade ja ebaõiglaste inimeste taustal tajutakse lahket inimest alati erilise kaastundega.

Kontrastsuse printsiipi kasutatakse siis, kui mingil põhjusel ei saa seda otse öelda (tsensuur, laimuga seotud hagi oht), aga ma tõesti tahan seda öelda. Sel juhul esitatakse oletused õiges suunas.

Näiteks kogu meedia kasutab laialdaselt uudiste eripaigutust, mis viib teabe saaja üsna ühemõtteliste järeldusteni. See on eriti märgatav valimiskampaaniate ajal. Kõik sisekonfliktid ja skandaalid poliitiliste vastaste leeris on üksikasjalikult käsitletud, detailide maitsega. Nagu "nad on kõik olemas" – hunnik demagooge ja kaklejaid. Vastupidi, “oma” poliitilist liikumist esitletakse kui ühtehoidvat meeskonda sarnaselt mõtlevatest inimestest, kes tegelevad professionaalselt tõeliste, konstruktiivsete asjadega. Uudised valitakse vastavalt. "Halmad" kiruvad kohtade pärast parteinimekirjades - "head" avavad sel ajal oma kuludega ehitatud lastehaigla, aitavad puuetega inimesi ja üksikemasid. Üldjoontes on maastik selline, et kui osa poliitikuid võitleb võimu pärast ja klaarib omavahelisi suhteid, siis teised tegelevad inimeste hüvanguks loomingulise tööga.

Mõned meediad kujutavad mõnda valimisliitu soodsamas valguses, teised teised. Ajakirjanike kallutatuse järgi võib kergesti aimata, milline finants- ja poliitiline rühmitus antud meediaväljaannet kontrollib.